Red Bull GMBH

La Red Bull, prodotta dall’omonima compagnia austriaca di Salisburgo, è un energy drink, una “bevanda funzionale”, uno stimolante fisico e mentale, pensato per migliorare le capacità di concentrazione e reazione e per esser consumato, soprattutto, da atleti, studenti universitari e professionisti. Il fondatore della Red Bull, Dietrich Mateschitz, si è ispirato, per la sua bevanda, ad altri prodotti molto simili, già popolari in Asia; subito dopo aver fondato l’azienda, nel 1984, ha iniziato la commercializzazione della bibita in Austria, arrivando, alla fine del 2018, ad impiegare oltre 12 mila dipendenti in più di 170 paesi. La Red Bull deve il successo di questi anni anche all’innovativo design della lattina; la bibita è servita, infatti, nelle sleek cans, delle lattine molto slanciate ideate appositamente per Red Bull - e quindi particolarmente riconoscibili -, su cui campeggia un disegno piuttosto semplice ma comunque identificativo: quattro parallelogrammi affiancati e sovrapposti, di colore blu e argento, e due tori rossi contro un sole. Commercializzata in diverse varianti - classica, senza zucchero, zero calorie, ai frutti tropicali, ai frutti rossi, ai frutti tropicali, all’arancia e al pompelmo - gli è stata recentemente affiancata anche una linea di soft drink: Simply Cola, Bitter Lemon, Ginger Ale, Tonic Water. Red Bull, in qualità di azienda, ha poi legato il suo nome anche agli sport; tra questi windsurfing, snowboard, calcio, hockey e formula 1 (possiede, infatti, anche le due scuderie Red Bull Racing e Scuderia Alpha Tauri).